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　　春晚是中国老百姓过年的大事，演员们抢着登台表演，商家们争着插播广告、贺词树立品牌，2008年广受大众非议的搜索引擎百度，也不惜重金“深度”携手春晚，反复“向全国人民拜年”，意图重新塑造一下自己的形象。百度此举是否真能取得理想效果，各界说法不一，但百度此举，倒也成了今年春晚上的一个新增的网络话题。

　　连遭“负面”品牌受损

 　　2008年的百度可以说是祸不单行。单从大的事件上说，先是盛传百度接受了三鹿集团300万元封口费后帮其删除负面新闻。之后又是CCTV新 闻30分两次曝光百度虚假竞价排名。从表面上看，百度遭受的损失只是在纳斯达克上市的百度股价重挫，而真正的危机在于失信于民。

　　有媒体报道，央视2009年春晚报时广告，由美的集团以4701万元竞得。郎酒集团以7099万价格赢得《2009年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名。

　　经历央视曝光事件后，百度显然想要找到一个渠道来重新塑造自己的形象，此次春晚正是为百度提供了最佳途径。于是，春晚之上，全国人民便反复地看 到了百度向全国人民拜年的画面，另外还有百度董事长李彦宏坐在前排温情的笑容，绝对属于顶级贵宾待遇。可想而知，百度在央视春晚的广告费是何等之巨。也有 一些网友认为，其实百度在给全国人民拜年的同时更是在给央视拜年。

　　不惜重金挽救信用

　　其实在春晚正式播出前，百度的广告就已经进入了人们的视线。大年三十的19点50分，两条15秒的广告掀开了搜索引擎公司百度的品牌秀。在晚会 直播中，李彦宏的面孔更是反复出现。在晚会期间21：00和23：00播出的百度冠名的贺电榜中，百度再次向全国人民送去了新年的问候。而姜昆也在相声段 子中植入了“百度一下”的口号。百度在春晚的广告投放上绝对可以算是组合拳。

　　如此巨额的广告投放，百度图的什么？网民评论，如果仅仅从投入和产出比来说，百度的这一次赞助似乎不会得到多少比如流量之类的收益，但是从另外角度看，百度这次广告投放确是准确的，不但与央视冰释前嫌，短期内更是很难再找到一个比春晚更容易弥补信任危机的平台。

　　谈到互联网商赞助的问题就必须提及一下搜狐，搜狐在付出了巨额的费用后成为了奥运会的赞助商，就短短的奥运会比赛日所带来的收入而言，搜狐确实亏了，但这种影响力却是在慢慢地释放，直到现在仍有许多客户因搜狐头上的官方光环而选择将资金投向搜狐。

　　此次春晚，搜狐又以植入式方式将广告巧妙地由赵本山的口中说出，而这种宣传的好处就在于，只要有观众看一次小品《不差钱》就会帮搜狐宣传一次，影响甚远。

　　而经历了去年四面楚歌的百度更是需要有人、有平台适时地帮他们解决信任问题。品牌的复苏不是一朝一夕可以完成的。按照以往的经验，春晚是央视收视率最高且最稳定的平台，百度通过这一平台进行推广无论怎么算，这钱花得都很值。

　　正如一个网友的博客中所言“我父母均不上网，看春晚的时候，还特意让我打开电脑，给他们看看什么是百度和搜狐。借道春晚，让更多的人知道企业的品牌，对于企业公关来说，是绝佳的机会。”

　　实际上，关注春晚的观众会发现，此次除了百度、搜狐之外其实还有数百家网站以转播的方式参与到春晚的大舞台。这也应该算是今年春晚的另外一个特别之处。

郎昆导演为植入广告辩护

　　郎昆导演在26日的访谈节目中表示：媒体没有广告就无法生存。但是整个的植入性的广告设计都是由我们的广告部来完成，他们只管节目的设计和节目的完成，广告部负责广告的招商以及植入，这两个体系同时并行。

　　郎昆表示，仔细品的话，每一个植入的广告都有设计的，这个设计应该是基本合理的。不会影响春节晚会一气呵成地完成。

植入式广告赤裸裸

　　语言类节目，继承往年的光荣传统，诞生了“长得挺委婉”、“我骄傲”等网络热门词汇。不过语言类春晚节目也被认为是植入式广告的“重灾区”。对此，观众不满的声音还是此起彼伏。

赤裸裸的广告词融在节目中

　　从第一个语言类节目———姜昆和戴志诚表演的相声《我有点晕》开始，整台晚会的语言类节目也就被打下了基调———“请听广告”。姜昆也是一马当 先，毫不含糊地在相声段子里一口气为招行、百度和中国移动做广告了。除“招行卡，一刷卡不就完了吗？”、“百度一下你就全知道了”这样赤裸裸的广告词之 外，为中国移动打广告时更是跟搭档不下三次地唱起了广告歌曲《我的地盘》，效果雷人。

　　这种数度提起广告商品牌的做法还出现在赵本山的小品《不差钱》当中，带病上阵的赵本山与搭档毕福剑一起同样也是三度提起“搜狐”，网友就此质疑“这三 次提起网站名字的台词没有笑点，也不是小品故事中必要的交代，所以更像是完成任务，从而显得很突兀，很令人不舒服”。而群口相声《五官新说》则发扬了《我 有点晕》中多做广告的精神，一段相声中藏了三个酒名，“喝二锅头的礼拜二走、喝五粮液的礼拜五走、喝金六福的只能礼拜六走”。此外，网友慧眼还发现了藏在 节目和灾区视频中的贝因美、爽歪歪、洋河大曲、剑南春、营养快线等。相比起来，只有冯巩在他的小品当中显得最为委婉，那么长一段小品，他仅仅在台词中提到 了一次“卡迪拉克”。　

    2008年11月20日的报道，《2009年春节晚会报时》虽然只有短短几秒，但仍然被某企业以4701万元大手笔拿下；《2009年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名以7099万元的高价卖出。

    08年匆匆过去，眼前所经历，亲身所体会总在刹那间成为过往云烟，来不及迎接下一件事情的驾临。是喜是悲，是祸是福，欢畅或扼腕余，披上厚厚的衣裳，又得要过年了。
    09年开幕了。这数字不仅是符号，每前进一位，就代表了一年的沉淀。而一路匆匆，认识安琳已经是第十个年头了。虽然我并不擅长陈奕迅的歌曲，但不知道他唱红那支曲子的时候，是真实中的写照，还是虚幻中的畅想。
    这十年间，写字台从教室搬进了办公室，班干部变成了科干部，埋头苦干的学业换作辛勤耕作的事业。这十年间，放弃过多少编织的梦想，也找寻过多少逝去的美好。
    09年，新的十年又开始了。我在略略不知所措的前进步履中瞥见自己的影子，而正前方已是我们开始革命的十年了。

    我们的想象力总是在一些新闻面前变得非常苍白，就例如今天公布的关于2009年国庆黄金周的放假计划。
    按照习俗，一般性是调整某两个双休日的时间，从10月1日放至10月7日。到了08年有所变革，所谓人性化，民本主义之下，破天荒地将国庆黄金周从按照习俗的挪动规律，变成了十一两边向中间靠拢的结果。但是，大家万万不会想到，明年的黄金周集大成于一身，既有传统的习俗（从1日开始连休），又有两边向中间靠拢的新式排法。而且是前面借一天周日，后面借一天周六。
    这样的安排充满了十足的想象力，就像是小学作文的总分总格式，让定婚宴的人们措手不及，让住宿回家的学生两难。
    别忘了，屁股决定脑袋。比起打嗝的力量，放屁可猛多了！